Você Sabe o Que é SEM?

Qual empresário não sonha em encontrar seu website na primeira página do Google? E isto não é só um desejo, mas uma necessidade em uma sociedade com comportamento de compra cada vez mais virtual. Os números comprovam*:

• 59% dos brasileiros acessam a Internet diariamente.
• 47% das pessoas usam a Internet para comparar produtos e serviços antes de tomar uma decisão de compra.
• 56% dos usuários de Internet consultam primariamente as ferramentas de busca, como o Google, antes de efetuar uma compra.
• A Internet é a principal porta de entrada para novos produtos e serviços na vida dos consumidores.
• 19% de quem pesquisa online, finaliza a compra também online.
• 45% das buscas online levam a uma compra off-line.

Dentre os principais buscadores, o Google é a menina dos olhos do empresariado, pois é consultado por mais de 90% dos usuários de Internet. Em segundo lugar, está o Youtube (que pertence ao Google!).

Aparecer na primeira página do Google é tarefa difícil, que exige um website tecnicamente em conformidade com seus rígidos padrões de qualidade. Além disso, o conteúdo em texto deve ser riquíssimo e original para uma boa avaliação de relevância ao assunto proposto em cada página. As imagens devem ser leves e interessantes. O código deve ser otimizado e compactado. Além disso, o funcionamento deve ser impecável em desktops, tablets e celulares. Vale ainda lembrar que deve haver uma grande rede de sites referenciando a sua URL.

As características que acabei de citar fazem parte das ações de SEO (Search Engine Optimization) e constituem apenas uma vertente daquilo que chamamos de Search Engine Marketing (SEM), ou Marketing de Busca. Resumidamente, as ações de SEO têm o propósito de tornar um website excelente aos olhos do Google, cujo objetivo, por sua vez, é oferecer ao usuário de Internet a melhor resposta possível à sua busca com ótima experiência de navegação.

Inúmeros empresários e desenvolvedores já seguem as regras básicas de otimização em seus websites e mesmo que todos invistam muito tempo e dinheiro em SEO, nunca haverá espaço suficiente para todos na primeira página. Afinal, quantas empresas existem por segmento de produtos ou serviços?

É aí que entra a segunda face do SEM: os links patrocinados. Links patrocinados são os anúncios pagos que aparecem no topo e ao final dos resultados de busca (vide imagem abaixo). Um algoritmo muitíssimo avançado do Google é o responsável por definir quais anúncios são apresentados cada vez que um termo de busca é consultado. Os critérios de classificação consideram inúmeras variáveis, como as informações demográficas do público-alvo, a qualidade do anúncio, a relevância e experiência da página de destino e o lance oferecido, que é o custo por clique que o anunciante está disposto a pagar.

A gestão de campanhas de links patrocinados torna-se cada dia mais complexa, em linha com os avanços dos recursos oferecidos pelo Google para levar o anunciante muito além da página de busca e de seu próprio website. É por isso que campanhas bem-sucedidas contam normalmente com os dedos de profissionais de propaganda, marketing e desenvolvimento web, todos devidamente certificados pelo Google.

Com a dose certa de SEM para seu negócio, seu potencial consumidor poderá encontrá-lo mais facilmente no micromomento em que estiver procurando justamente seu produto ou serviço.

Michelle PieReti Rodrigues fundou a PieReti Propaganda e Marketing em 2003. É bacharel em Propaganda, tem MBA em Marketing pela FGV e é certificada em Google Ads. Ama auxiliar pequenas e médias empresas em suas histórias de crescimento.

*Fonte: www.consumerbarometer.com